Personal Branding: Petrarca insegna?

Da tempo sto cercando di definire gli obiettivi di questo blog e ogni post è sempre un passettino in tal senso e, nella settimana trascorsa, mi il termine Personal Branding mi ha incuriosita.

• Qual è il modo migliore per fare Personal Branding?
• Quali sono gli obiettivi?
• È davvero necessario “far rumore” attorno a sé per essere notati?
• Come si concentra l’attenzione su di sé e sul proprio lavoro?

Sono domande che, dopo tutto, hanno delle risposte molto semplici. Il problema sta nell’applicazione pratica.

Per me, che vivo e mi muovo e cresco e rifletto attraverso i libri e le loro parole, è difficile capire un termine che identifica un percorso professionale di matrice anglosassone per farlo mio, in un contesto culturale complesso come quello italiano.

Per quanto riguarda il web e le nuove figure professionali che ruotano intorno ad esso, noi italiani siamo indietro. Almeno, questa è/era la mia percezione. Poi, chiacchierando online, al termine Personal Branding si è affiancato il nome di un autore italiano abbastanza noto, Francesco Petrarca.

Vuoi vedere che il padre dell’Umanesimo e Corona della Lingua Italiana potrebbe dare qualche dritta su cosa vuol dire far Self Branding?

Personal Branding: cos’è e parole chiave

Prima di iniziar a formulare una potabile risposta alla domanda che mi sono posta ho chiesto al gruppo dei Digitalker di dirmi in tre parole che cos’è e come si struttura il Personal Branding.

Togliendo il sole, cuore e amore, parole chiave per qualsiasi cosa e argomento (anche quando non si capisce bene di che cosa si sta parlando) le parole chiave che vanno per la maggiore in questo contesto sono:

• trasparenza,
• costanza e coerenza,
• crescita (personale e professionale)
• umiltà e
• personalità.

E fin qui tutto bene. Per pigrizia o, come direbbe Petrarca, per accidia, ti riporto anche la definizione di Personal Branding su Wikipedia:

“L’espressione Personal Branding (mutuata dalla lingua inglese) indica la capacità di promuovere sé stessi al fine di essere gradito o comunque appetibile nei confronti di una comunità di consociati, con modalità simili a quanto avviene in campo economico, con i prodotti commerciali. A differenza di altre discipline di miglioramento personale, il Personal branding suggerisce di concentrarsi, oltre che sul valore, anche sulle modalità di promozione”.

Mi sono permessa poi di riscriverla pensando a Francesco Petrarca:

“L’espressione Personal Branding indica la capacità di promuovere sé stessi al fine di essere gradito alla società o comunque appetibile ai posteri, con modalità simili a quanto avviene in campo culturale, con opere e studi letterari. A differenza di altre discipline di miglioramento personale, il Personal Branding suggerisce di concentrarsi oltre che sul valore anche sulle modalità (stilistiche e linguistiche, oltre che umane) di promozione”.

Ho forse forzato un po’ la mano? Non lo so, provo a spiegarmi meglio.

Personal Branding e la risposta alla domanda: Petrarca insegna?

Sul piano letterario e linguistico, trasparenza non è una parola chiave ma LA parola chiave di tutta la poetica petrarchesca. Se si leggono altre sue opere questa trasparenza non è che sia poi così netta, ci sono degli elementi discordanti che rivelano una personalità non sempre coerente, soprattutto quando parla di umiltà o di accidia.

Pensando al Canzoniere, Petrarca mi è sempre parsa una persona altamente egocentrica. Non gli interessava molto la Laura donna.

Il tema dell’amore non corrisposto era solo una scusa per puntare più in alto, verso l’infinito e oltre (ah no, scusa, questo è Leopardi. Vabbé, ogni tanto mi confondo) ovvero, ottenere la gloria eterna simboleggiata dal lauro (l’alloro) e perseguire l’unificazione, non solo linguistica, ma anche morale, culturale e intellettuale della società passata, presente e futura. I suoi Rerum Vulgarium Fragmenta sono arrivati fino ai nostri giorni, in un linguaggio che è ancora comprensibile a una larga fetta di lettori perché per tutta la sua vita si è dedicato a far soavi e chiare le rime aspre e fosche.

Pur parlando tanto di umiltà in una delle sue Epistole, intitolata Ascesa al monte Ventoso) e pur soffrendo per la sua presunta poca voglia di fare e disfare (accidia) nel Secretum, Petrarca non fu né umile né lavativo. Si dette da fare per raggiungere gli obiettivi che si era prefissato applicandosi a svariati generi letterari (poetico, saggistico, epistolare, eccetera). Nel farlo ha tenuto conto del pensiero comune e ha saputo ingraziarsi i mecenati e i potenti dell’epoca fingendo di essere più insicuro, più tormentato di quanto fosse in realtà.

Fu un intellettuale tendente alla millanteria (un modo elegante per dire che era bravissimo a raccontar storie mirate a raggiungere uno scopo ben preciso). Caratteristica che non ha minato la sua credibilità. Anzi, è riuscito a far dei suoi punti deboli dei punti di forza che, nelle invettive Contro un medico e Sull’ignoranza propria e di molti altri, gli hanno permesso di smantellare la tradizione culturale limitata e limitante del suo tempo.

Per come ha giocato tra finzione letteraria, studi e relazioni con i potenti e analisi interiore, Petrarca ha rispettato alcuni dei termini che definiscono il Personal Branding e ne ha bellamente ignorati altri. Pur invertendo i fattori il risultato però non cambia, è stato bravissimo a far Self Branding e a raggiungere un obiettivo non proprio semplice, essere ricordato ai posteri operando l’unificazione della lingua italiana.

In verità gli è andata un po’ male con la sua biblioteca personale, Venezia lo snobbò. E questo dispiace anche a me, un saltino a vedere la sua collezione integra l’avrei fatto volentieri. Giusto per curiosità.

Questa è l’idea che mi sono fatta per capire cos’è il Personal Branding.

Forse è più semplice e moderno il modo in cui l’ha spiegato Riccardo Scandellari con i suoi libri, ma io avevo voglia di andare un po’ indietro con il tempo… di circa 700 anni.

Ok, ho esagerato! 😛

E tu, quale autore assoceresti al Personal Branding?

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